数据统计服务凸显微信公众平台营销价值

细心的微友们已经发现了,微信公众平台悄然推出“数据统计”功能,虽然目前能够提供的分析粒度较浅,仅有用户分析、图文分析、消息分析三大板块,但仍旧凸显商业营销价值。一起来看:

【用户分析】板块

在公众号用户分析层面,提供了粉丝增长统计和粉丝属性分析,其中粉丝增长下方的“取消关注人数”价值不小,以前微信号所有者只看到粉丝不断的增长,无法看到先粉后取消的情况,有了这个指标,可以清楚地观察到关注量与取消关注量。

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通过“取消关注人数趋势图”我们可以从相反面查看微信号的体验问题,目前提供的数据,并没有办法判断用户取消关注的原因,但取消关注的趋势图也将不断的提醒作者做到更好。

在用户属性分析方面,微信提供了“性别”“语言”“省份”“城市”四个维度,由此将用户粉丝进行细分,对精准营销有一定的帮助。

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【图文分析】板块

图文分析板块是最大的亮点,从实现的功能上来讲,也可以称之为“传播分析”,主要针对微信公众号的图文信息传播效果进行综合的统计分析。

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从可视化角度来看,提供了传播转化的漏斗模型图,包括“送达人数”“图文页阅读人数”“原文页阅读人数”“分享转发人数”四项指标,图文转化率对图文信息的标题,内容提出了新的要求,一篇好的图文信息,首先要吸引粉丝在手机上打开阅读,成为图文阅读的转化;之后,如果图文信息内容十分有吸引力,将触动粉丝点击原文,访问目标网页;如果您的图文信息价值巨大,能引起粉丝共鸣,则有可能被粉丝分享到朋友圈、腾讯微博,或者单独发送给某一个好友,通过这样层层递进,对图文信息的传播效果将一目了然。

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如果微信数据再开放一点,把图文阅读粉丝、原文页阅读粉丝和分享转发粉丝的账号公布出来,这将对精准营销提供非常大驱动力。目前,公众号粉丝只能通过地域分布和消息互动来判断细分分组,如果能将以上三个有转化的粉丝名单也公布出来,将利于粉丝细分,针对忠实粉丝,分享更加有针对性的图文信息,提高转化率。

【消息分析】板块

提供小时报、日报、周报、月报四个时间维度,目前来看,这个板块还有待微信进一步开放数据。

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总之,微信主动提供“数据统计”功能,对于微信大号以及媒体类账号来说,是一个非常积极乐观的信号,向大数据靠拢,微信已经走在前列。

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